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玩轉抖音丨了解流量分配規則,漲粉更輕松

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來源:昆明抖音運營      2020年04月03日
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為什么精心制作的抖音運營視頻沒人看,別人隨手一拍就成爆款?實際上內容的原因只占了一部分。

要想出爆款視頻,首先要了解平臺的推薦算法機制。抖音官方對平臺實施的是“計劃經濟”,播放量不完全由粉絲來決定,

也就是說一條視頻的流量是由系統負責分配的。平臺系統分配的依據由推薦算法機制和標簽兩個部分組成。

平臺的推薦算法機制

視頻的播放量通過以下 4 個維度和1個權重進行計算

4個維度:完播率、點贊率、評論率、轉發率

即播放量=A*完播率+B* 點贊率+C* 評論率+D* 轉發率

關于A、B、C、D這四個數值,是系統根據當前的情況即時調整的,我們不需要知道這個系數是多少,但是我們需要知道完播率>點贊率>評論率>轉發率。

有了以上視頻推薦的變量算法后,依據這個變量就有了一個推薦流程:視頻在發布后,會被隨機投入同類視頻的其中一個初始流量池中,平臺會隨機給每個短視頻分配該初始流量池中10%的人觀看,

如果這些用戶覺得你的視頻內容好,點贊、評論、收藏以及視頻完播率都符合二次推薦的標準,就讓視頻滾進下一輪更大的流量池進行推薦,以此類推。

像那些百萬級、千萬級播放的視頻,是經過了無數的流量池才達到爆款的效果,一般來說,流量池推薦的周期在24小時-7天。

關于完播率、點贊率、評論率、轉發率的算法清楚了,還有一個影響視頻推薦量的因素就是權重(在平臺的影響力和貢獻度)。
同質量的視頻,權重高的內容創作者肯定更容易被推薦,上熱門的概率也就越大。而且,權重還關乎處罰:如果你的權重非常高,抖音會對你比較

容;如果你的權重比較低,稍微有點違規可能就會被關小黑屋的。

官方對權重的參考主要來自于官方認證、賬號名、簡介、頭像、背景這幾個方面的信息搭建。

1.抖音官方認證

抖音官方認證是平臺對用戶身份真實性的確認,進行身份認證有利于為視頻爭取更多推薦位。抖音官方認證分為三種:個人認證、企業認證和機構認證。

2.完善個人信息

賬號應該具有鮮明的個人風格。賬號名簡潔與賬號的整體調性相符。個人簡介用來描述賬號定位并引導用戶關注。背景圖的設置與賬號整體風格相呼應,再加以文字標識引導關注。視頻創作者要精心設計任何一個可以自定義的板塊,為自己的賬號提升轉化機會。

賬號的權重影響著初始流量池的大小,經常出爆款視頻的賬號無一例外都有很高的權重,這就要求從養號開始提升賬號的權重——堅持定期發布視頻,保證視頻內容優質與專注,同時切記不要違反官方規則。要切記刷粉、硬廣告和發布違禁內容都屬于違規。 

視頻標簽的重要性

作品的推薦量除了依賴4 個維度和1個權重進行計算,還和視頻標簽有關,抖音的標簽是通過視頻內容或者文案內容篩選出這個視頻的關鍵字。
標簽的作用可是非常的大了,好的標題是成功的一半,標簽做的好,冤枉路走的少。

抖音的標簽是通過視頻表演內容或者文案內容篩選出這個視頻的關鍵字,也可以是瀏覽者瀏覽作品時對喜歡該作品類型和人進行標簽。也就是說,每一個視頻內容背后都有一個或多個標簽,不只是視頻有標簽,視頻瀏覽者也會被抖音畫上標簽,比如一個用戶最近比較喜歡看美女和旅游,那么他的標簽就是美女、旅游。抖音會把兩個標簽綜合結合對視頻進行推送,即當你的視頻標簽是旅游,那么就會把你的視頻推送給標簽是旅游的用戶。

要注意的是在同類標簽視頻中,使用抖音直拍,畫面清晰的豎屏作品更利于成為系統篩選的優質內容。


短視頻的運營每一個操作都要精細化,持續有質量的輸出垂直內容才能讓平臺更加認可你的賬號。“內容為王堅持輸出”這八個字就是持續增粉引流的關鍵所在!



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